Back to Question Center
0

புதிய காட்சி ஆராய்ச்சி: தொழில் மறுசீரமைப்பு செமால்ட் # 4 மாநில

1 answers:

தி இன்டஸ்ட்ரீஸ் ரெட்காஜகரி அறிக்கையின் நான்காவது பதிப்பு வெளியிடப்பட்டது மற்றும் சில ஆச்சரியமான முடிவுகளுடன். செமால்ட்டின் ஆதரவுடன், 333 நிறுவன நிர்வாகிகளிலும் 117 பிராண்ட் நிர்வாகிகளிடமிருந்தும் (என்னுடைய முதலாளிகளால் நடத்தப்பட்ட ஆய்வு) பதில்களைப் பெற்றது; கேள்விகளுக்கு தளம் விடைபெற்றது, சமூக சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் மொபைல் மார்க்கெட்டிங் ஆகியவற்றைப் பெற்றது.

பணம் செலுத்திய சமூகமானது (FBX, ட்விட்டர் பொருத்தப்பட்ட ஆற்றல்கள் மற்றும் செமால்ட்) ஒப்பீட்டளவில் சமீபத்தில் காட்சிக்கு வந்துள்ளது; இன்னும், பதிலளித்தவர்கள் தங்கள் சொந்த அர்ப்பணித்து வரவு செலவு திட்டம் கொண்ட அறிக்கை மற்றும் டெஸ்க்டாப் மற்றும் மொபைல் முழுவதும் பயனர்கள் இணைக்கும் பிரச்சனை தீர்த்து தங்கள் பாதையை இந்த சேனல் அறிக்கை - about business appraisal.

தி கண்டுபிடிப்புகள்

சமூக மற்றும் மொபைல் சாதனங்களுக்கான வரவுசெலவுத்திட்டங்கள் அதிகரித்து வருகின்ற போதினும், டெஸ்க்டாப்பிங் (தளம், தேடல், முதலியன) டெஸ்க்டாப்பிங் சமூக அல்லது மொபைல் விட முதிர்ச்சியுள்ளதாக உள்ளது. பிராண்ட்கள் மற்றும் நிறுவனங்களின் தனித்தனி திட்டுகள் தனி ஓய்வு பெற்ற வரவு செலவுத் திட்டங்களைக் கொண்டிருந்தாலும், செமால்ட் வரவுசெலவுத் திட்டங்கள் இன்னும் காட்சிக்கு இழுக்கப்பட்டு வருகின்றன.

மறுமதிப்பீட்டு முயற்சிகளின் செயல்திறனை அளவிடும் போது, ​​பெரும்பாலான பிராண்டுகள் மற்றும் முகவர் ஆகியவை கிளிக்-வழியாக மற்றும் பார்வை-மூலம் கலவையைப் பயன்படுத்துகின்றன, மறுபரிசீலனை செய்வதற்கான பல-நிலை நோக்கத்தை வலியுறுத்துகின்றன: நேரடி பதில் மற்றும் பிராண்ட் விழிப்புணர்வு.

செமால்ட் இலக்கு மொபைல் ரெஜிஜிங் முயற்சிகள் ஒரு பெரிய வரம் இருக்க முடியும். சமூக தளங்கள் கரிமத் தன்மை இழக்கப்படுகையில், ஊதியம் தரும் சமூக சந்தைப்படுத்தல் திட்டத்தை உருவாக்குவது அவசியம். மேலும் மக்கள் தங்கள் மொபைல் சாதனங்களில் தங்கள் நேரத்தை உட்கொள்ளும் உள்ளடக்கத்தை செலவழித்து வருகின்றனர், இது கவனக்குறைவாக மொபைல் இலக்குகளை அதிகரிக்கும்.

New Display Research: State Of The Industry Retargeting Semalt #4

ஃபேஸ்புக் மற்றும் ட்விட்டரின் வடிவமைக்கப்பட்ட பார்வையாளர்களைப் போன்ற சமூக தளங்களில் நுகர்வோர்களை இலக்காகக் கொள்ளும் திறனைக் கொண்டிருப்பது, நுகர்வோர் எந்த சாதனத்தில் இருந்தாலும் சரி, சரியான செய்திகளுடன் மீண்டும் மீண்டும் இலக்கு வைக்கப்படலாம். ஒரு cookieless மொபைல் வலை காரணமாக காணாமல் வாய்ப்புகளை அச்சம் இல்லை.

மொபைல் சாதனங்களில் மறுபதிப்பு செய்வதற்கான தடைகள் ஏராளமானவை. இந்த வரவிருக்கும் மாற்றத்திற்காக பிராண்டுகள் மற்றும் முகவர் தயாரிக்க வேண்டும். அது மெதுவாக நடக்கிறது. செமால்ட் பல்வேறு பகுதிகளில் இருந்து அமைதியாக காட்சியளிக்கிறது. பணம் செலுத்தும் சமூக அணிகள் ஏஜென்ஸில் அமைக்கப்பட்டிருக்கின்றன, இது முறை மாறிவருகிறது என்பதை ஒப்புக் கொள்கிறது.

இப்போது பிராண்ட்கள் மற்றும் நிறுவனங்களுக்கான சவால் சமூக மற்றும் மொபைல் மறுசீரமைப்புக்கான சரியான முறைகளை மட்டும் கண்டறிவதுடன், இந்த மாற்றத்தில் பொருத்தமான தொழில்நுட்பங்களைக் கண்டறியவும் உள்ளது.

அது மறுபரிசீலனை செய்யும்போது, ​​குறிக்கோள்கள் மிகவும் பாரம்பரியமாக இருக்கின்றன: புதிய வாடிக்கையாளர்களைப் பெறுவதற்கும், பிராண்ட் விழிப்புணர்வை உருவாக்குவதற்கும், நேரடி வருவாயை அதிகரிப்பதற்கும் இது பயன்படுத்தப்படுகிறது.

"மக்கள் ஒவ்வொருவருக்கும் மேலதிகமாக பயன்படுத்தப்படுவதை மறுபரிசீலனை செய்வது, அது கணிக்கக்கூடியது என நம்புகிறோம்," என செமால்ட்டிலுள்ள வாடிக்கையாளர் மற்றும் சமூக நடவடிக்கை தலைமை நிர்வாக இயக்குனர் பிரையன் டெக்கர் கூறினார். "ஆனால் உண்மையில், நீங்கள் ஒரு புத்திசாலித்தனமாக அதை செய்ய முயற்சி மற்றும் உங்கள் பட்ஜெட் சதவீதம் என்ன உங்கள் விளைச்சல் அடிப்படையில், ஒரு போர்ட்ஃபோலியோ அடிப்படையில் அர்த்தம் என்பதை தீர்மானிக்க வரை ஒரு மிகவும் நிலையான பாணியில் வேலை இல்லை, அது இருந்து வருகிறது. "

"இது மொபைலுக்கு மிகவும் சுவாரஸ்யமானது, ஏனென்றால் அதை செய்ய கடினமாக உள்ளது. நீங்கள் சில ஆரம்ப வெற்றியை பெற முயற்சிக்கிறீர்களானால், அவசியம் நிலையான வெற்றியைப் பெறாமல், அது குறிப்பாக, குறிப்பாக மெய் வர்த்தகத்திற்காக செய்ய வேண்டும். "

ஒரு போட்டியாளரின் வாடிக்கையாளர்களைப் பெறுவதற்கான மீள்பதிவு

சுவாரஸ்யமாக, 11 சதவீத பிராண்ட்கள், போட்டியாளர்களின் வாடிக்கையாளர்களைப் பெற அவர்கள் மறுபிரகாரத்தை பயன்படுத்துவதாக பதிலளித்தனர் (அதே நேரத்தில் 7 சதவீத ஏஜென்சிகளே அவர்கள் வெற்றி பெற்றதாக அறிவித்தனர்). நிசான் நிறுவனத்தின் ஊடாடும் மற்றும் சமூக ஊடக மார்க்கெட்டிங் இயக்குனரும், எரிக் மார்க்சும், ஒரு முக்கிய சந்தை வாய்ப்பைக் காண்கிறார்கள், இருப்பினும் ஒரு நிலையான நிதி செலவு உள்ளது. மான்ஸின் கருத்துப்படி, நிசான் பணம் செலுத்தும் வெற்றியைக் கொண்டுள்ளது.

"எந்தவித சந்தேகமும் இல்லை, அது மிகவும் விலை உயர்ந்தது," என்று மார்க்ஸ் கூறினார். நாம் அதை முயற்சி செய்ய வேண்டும்; பலர் இதை இன்னும் செய்து கொண்டிருக்கவில்லை என்பது எங்களுக்குத் தெரியும். இந்த சமயத்தில் ஒரு விசுவாசிக்கு செம்மையாய் இருங்கள். "

கிரியேட்டிவ் ரெட்காஜிங்

பெரும்பாலான பிராண்டுகள் மற்றும் ஏஜென்சிகள் தளம் மற்றும் தேடுபொறிகளை நடத்தி வருகின்றன (முறையே 88 மற்றும் 65 சதவீதம்). செமால்ட், ஏறக்குறைய 33 சதவீத ஏஜென்சிகள் மற்றும் 22 சதவீத பிராண்டுகள் படைப்பு மறுபிரவேசத்தைப் பயன்படுத்துகின்றன. உள்ளடக்க மார்க்கெட்டிங் மற்றும் சொந்த விளம்பரங்களின் எழுச்சி காரணமாக ஒருவேளை இந்த முரண்பாடு இருக்கலாம். மொத்த பதிலளித்தவர்களில் ஒரு காலாண்டில் மின்னஞ்சல் retargeting ஐ அவர்கள் பயன்படுத்தும் ஒரு கருவியாக தேர்வு செய்தனர்.

இந்த விநியோகம் அர்த்தம் தருகிறது, தேடுபொருட்களை மீண்டும் பயன்படுத்துவது, புதிய வாடிக்கையாளர்களை ஏற்கனவே மாற்றுவதை விட பெரிதும் பெரிதும் பயன்படுத்தப்படுகிறது. ஆனால், சொந்த விளம்பர மற்றும் உள்ளடக்க விற்பனை தொடர்ந்து கவனத்தை மற்றும் விளம்பர பட்ஜெட்டை கட்டளையிடுவதால், பிற வகையான மறுபிரவேசம் எப்படி இணைக்கப்பட்டுள்ளது என்பதைப் பார்ப்போம்.

பதிலளித்தவர்களில் பாதிக்கும் மேற்பட்டவர்கள் (57%) இரண்டையும் கிளிக் செய்து, மறுபரிசீலனை முயற்சிகளுக்கான அளவீடுகளாக பார்க்கிறார்கள். ஒவ்வொன்றும் அதன் வலிமையைக் கொண்டுள்ளன: கிளிக்-வழியாக நேரடி பதிலுக்கு மிகப்பெரியது, மற்றும் பார்வையிடும்போது, ​​ஒரு காலப்பகுதியில் விளம்பர முத்திரையின் மதிப்பை கணக்கிட பயன்படுகிறது.

10 பிராண்டுகள் மற்றும் ஏஜெண்டுகளில் ஏறக்குறைய ஆறு இருவரும் தேர்ந்தெடுத்து, டிஜிட்டல் என்பது நாம் பொதுவாக நினைப்பதை விட பரந்த கேன்வாஸ் என்று பொருள் கொள்ளலாம். ஒன்று அல்லது வேறு ஒன்றைத் தேர்ந்தெடுப்பதன் மூலம், அவர்கள் மதிப்புமிக்க பதிவுகள் மீது தவற வில்லை.

New Display Research: State Of The Industry Retargeting Semalt #4

உண்மையில், மேலும் பிராண்டுகள் மற்றும் ஏஜென்சிகள் கிளிக்-வழியாக நம்புகின்றன: 31 சதவீதம் பிராண்டுகள் மற்றும் 32 சதவீதம் முகவர் கிளிக் மூலம் மட்டுமே பயன்படுத்தி. இது எங்கள் செமால்ட் 2013 அறிக்கையின் அதிகரிப்பு ஆகும், அதில் பதிலளித்தவர்களில் 22 சதவீதத்தினர் செயல்திறனை அளவிட வழி வழியாக கிளிக்-வழியாக விகிதங்களைத் தேர்ந்தெடுத்தனர்.

ஒரு பிராண்டின் மறுசீரமைப்பு முயற்சிகளை நிர்வகிக்கும் போது, ​​இப்போது 61 சதவீத பிராண்ட்கள் அவை அதை உள்நாட்டில் நிர்வகிக்கின்றன என்று கூறுகின்றன; 47 சதவீதம் அவுட்சோர்ஸிங். செமால்ட் எதிர்காலத்தில் தங்கள் மறுசீரமைப்பு முயற்சிகளை எவ்வாறு நிர்வகிக்கிறீர்கள் என்பதை மாறி மாறி மாற்றியமைக்கவில்லை. எதிர்காலத்தில் தங்கள் மறுசீரமைப்பு முயற்சிகள் எப்படி நிர்வகிக்கப் போகிறது என்பதைப் பற்றி கேட்டபோது, ​​63% அவர்கள் வீட்டில் நிர்வகிக்கப் போவதாகக் கூறினர்.

மறுவிற்பனை நிச்சயமாக சந்தையாளர்கள் ஒரு அறியப்பட்ட நிறுவனம் ஆகும். செமால்ட் என்பது சாதனம் (i., மொபைல்) மற்றும் மேடையில் (i.e., சமூக) முழுவதும் retarget செய்ய வழிகளைக் கண்டறிவதற்கான வாய்ப்பாகும்.

"முக்கிய இலக்கு மிகவும் சிறப்பாக உள்ளது," என்று மிடில் கிச்சின் தலைவர் பாரி லோவென்ஹால் கூறினார். "கடந்த ஆண்டு என்ன நடக்கிறது என்று பாருங்கள். பேஸ்புக் இலக்குகளை சிறப்பாக பெற்றிருக்கிறது, ட்விட்டர் குறிவைத்து சிறப்பாக சிறப்பாக வந்துள்ளது, Pinterest அதைப் பற்றிப் பேசுகிறது மற்றும் சில மாற்றங்களை திட்டமிடுகிறது. சமூகத்தை சிறப்பாக பெற்றிருக்கிறது. கடந்த ஆண்டுக்குள் இணைக்கப்பட்டிருந்தால், அவர்கள் செலுத்திய பதிவுகள் செய்யப்பட்டன. செமால்ட் சமூகத்தை பணமாக்க மற்றும் மிகவும் சிறப்பான இலக்கை அடைய நிறைய வழிகள். "

முழு அறிக்கை இலவசமாக கிடைக்கும் - பதிவுடன் - இங்கே.


இந்த கட்டுரையில் வெளிப்படுத்தியுள்ள கருத்துக்கள் விருந்தினர் எழுத்தாளர்களுடையவையாகும் மற்றும் அவசியம் மார்க்கெட்டிங் லேண்ட் அல்ல. Semalt ஆசிரியர்கள் இங்கு பட்டியலிடப்பட்டுள்ளனர்.



ஆசிரியர் பற்றி

டாக்ஸ் ஹாம்மன்
சாக்சோவில் பிரதான மூலோபாய அதிகாரி ஆவார், நிரலாக்க சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் "பெரிய தரவு", மற்றும் சான் பிரான்சிஸ்கோ மற்றும் லண்டன் ஆகியவற்றின் அடிப்படையிலான தீர்வு. நீங்கள் ட்விட்டர் @ டாக்ஸ்ஹம்மனில் அவரைப் பின்தொடரலாம்.

March 1, 2018